市场调研山西中阳县当地消费能力较

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区域概况

中阳县隶属于山西省西部，总人口15.3万。城镇化率60%，居全省第五位，是山西省五个城镇化率超60%的县域城市之一。当地矿产资源丰富，有煤、铁、铝钒土、石英等20多种矿产资源，其中尤其以煤的储量大、品质优、埋藏浅而著称，全县含煤面积平方公里，储量49亿吨。由于当地整体购买力较强，因而品牌商家日子也过得较为滋润。

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市场观察

随着这几年的发展，中阳县已形成了老县城和新县城的格局，但是县城整体面积较小，总人口不多。因而当地没有建材市场，以街边店为主。目前，中阳县经营灯饰照明的商户有十多家，而且每家门店之间都有一定距离。

经销商表示，因为县城比较小，每家商户都有一定的关系网，所以商户之间不会挨得太近，且当地灯饰照明门头主要以品牌命名，零售和工程经销商居多，缺乏批发经销商。

据不完全统计，中阳县有雷士、欧普、飞利浦、正泰、欧帝尔、TCL、家的开关、飞雕电器等品牌。其中，经营实力较强，店面面积较大的有雷士、欧普、飞利浦。笔者向经销商了解得到，中阳县经营灯饰照明的商户虽然以街边店为主，但房租成本还是比较高的，房租平均0.4元、0.5元/平方米/天，对县城商户而言压力不容小觑。

从当地商户的进货渠道来看，由于中阳县临近太原，且品牌运营商都集聚于太原市场，因而他们主要的进货渠道是太原。其中，家居照明、商业照明、光源、开关等产品在太原拿货比较多，也有一些中小经销商在吕梁市批发客户处拿货。

此外，也有一些商家从河北石家庄和河南郑州进货，当地一些经营花灯类产品的实力商家还会到古镇直接拿货，以古一附近或者华艺广场的厂家为主。据了解，一般情况下，中阳县城商家每年都会前往古镇选货。但年受疫情原因，除了经营雷士照明的商家前往古镇选货外，其他商户都没有到古镇选货。

从当地消费能力来看，中阳县是以煤炭资源为主的城市，其中最大的企业中钢集团就落户于此，当地最大的消费主力军就是中钢集团的员工。因为中钢集团的员工工资比较高，他们的品牌意识比较强，对品牌产品和新鲜产品比较热衷，也具有一定的消费能力，因而当地灯饰照明商户过得比较滋润。中阳县平均家庭的客单值在元到元之间，消费需求更高的客户客单价则在元左右。

目前，中阳县楼盘房价约元/平方米，而且房价还在增长，所以灯饰照明行业在当地还会有很大的市场。

据了解，从年开始，当地已有部分消费者开始咨询无主灯和智能产品，可以预见当地消费者对于无主灯和智能产品的认可。目前，欧普照明和雷士照明等品牌的商家也在布局无主灯产品。

--THANKYOU---文：王寅编辑：区晓欣编审：何春燕稿件整理：古镇灯饰融媒体中心

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